索引擎优化中很重要的一个方面就是链接建设（Link Building）。任何一个对得起其报酬的
SEO都会帮助网站主理解并获得好质量的链接。因为尽管每个搜索引擎给回链的权重都很不相同，它们都利用回链来确定一个特定网站的相关性，所以这是任何一个
SEO的分内工作。
但是我们忘记了单向链接必须对双方都有益。为了获得单向链接，就需要有人愿意链接别人，对吗？但是在追求宝贵的单向链接时，我们是不是不太情愿链出呢？是这样的。
互联网的本质就是链接。互联网的终极目标就是建立一个包含了所有相互链接网站的庞大网络。搜索引擎蜘蛛程序就依赖于这个网站网络来收录它们，Google实际上并不会处罚链接到相关网站的网站。和现在流行的说法相反，搜索引擎实际上对一个链接到相关网站的网站是积极看待的。我相信在某种意义上来说，在链接上贪婪是只见树木不见森林的做法。链接的作用是将网站链接在一起而不仅是提高你的PageRank。我知道这样说很深奥，但是我认为我们都已经忘记了这一点。
认为链接到其他的相关网站会在某种程度上降低自身网站Pagerank等级的想法是错误的。在自然的、系统的搜索引擎优化战略中，人们还是应该首先关心他们的受众需要什么，然后才关心搜索引擎需要什么。如果你知道他们需要的东西是相通的，你可能会很吃惊。但是网站所有者和
SEO们还是很害怕，不管是可能或者现实中PageRank的丧失对那些迷信Google工具条上的小数字的人来说都是灾难性的。
这种恐惧来自哪里呢？它来源于如果在搜索引擎结果中无法找到你，你就在互联网世界中不存在这样一种认知。尽管可以以互换链接的方式从其他网站那里获得流量，在去年，互惠链接遭到重创。但是不仅是互惠链接被轻视。当某个网站链接到不相关的网站时，尤其当一个网站不愿意链接其他相关网站，并只链接它自身的家族网站时，问题就出现了。在一段时间内Google会在一定程度上容忍这种现象，但是最终搜索引擎蜘蛛程序还是希望从一个页面流向另一个页面，从而经一个网站到达另一个内容相似的网站。其目的有二：一是更有效地在网络上抓取文件，二是能够将相似的网站联系起来。
但是因为很多网站所有者太急于实行他们自己的网站链接建设策略，并害怕互惠链接到不良类型网站，所以许多了解搜索引擎优化的网站所有者就彻底放弃了互惠链接。在我看来，这与不分网站主题随便给出链接一样不好。为什么我这样说呢？唯一的原因是漠视该网站的主要受众和拒绝提供高质量包含了很多好链接的资源是一样的。
互惠链接被抨击的一个主要原因是有些网站可以在短时间内获得大量的链接。在搜索引擎看来，好的网站因为质量获得链接。在短时间内突然获得大量链接对搜索引擎仅意味着要人为地增加网站的重要性。另外一个互惠链接丧失意义的主要原因是，当一个网站提供链接时，它在给它的网站受众提供资源。如果你有一个出售烧烤架的网站，提供有关网上银行的资源是没有道理的。那个网上银行网站究竟为什么要链接到你的烧烤网站呢？除了增加网站的重要性，没有别的原因了。
