索引擎优化中很重要的一个方面就是链接建设（Link Building）。任何一个对得起其报酬的
SEO都会帮助网站主理解并获得好质量的链接。因为尽管每个搜索引擎给回链的权重都很不相同，它们都利用回链来确定一个特定网站的相关性，所以这是任何一个
SEO的分内工作。
但是我们忘记了单向链接必须对双方都有益。为了获得单向链接，就需要有人愿意链接别人，对吗？但是在追求宝贵的单向链接时，我们是不是不太情愿链出呢？是这样的。
互联网的本质就是链接。互联网的终极目标就是建立一个包含了所有相互链接网站的庞大网络。搜索引擎蜘蛛程序就依赖于这个网站网络来收录它们，Google实际上并不会处罚链接到相关网站的网站。和现在流行的说法相反，搜索引擎实际上对一个链接到相关网站的网站是积极看待的。我相信在某种意义上来说，在链接上贪婪是只见树木不见森林的做法。链接的作用是将网站链接在一起而不仅是提高你的PageRank。我知道这样说很深奥，但是我认为我们都已经忘记了这一点。
认为链接到其他的相关网站会在某种程度上降低自身网站Pagerank等级的想法是错误的。在自然的、系统的搜索引擎优化战略中，人们还是应该首先关心他们的受众需要什么，然后才关心搜索引擎需要什么。如果你知道他们需要的东西是相通的，你可能会很吃惊。但是网站所有者和
SEO们还是很害怕，不管是可能或者现实中PageRank的丧失对那些迷信Google工具条上的小数字的人来说都是灾难性的。
